如何让您的logo设计更几何?

时间:2019年01月16日

基础几何图形

基础几何图形可以大致分为立体的基础几何体和平面的基础几何图形。

随着如今LOGO的应用不仅仅局限于平面,所以立体几何体式的LOGO也愈发常见。

常见的平面几何图形有:圆形,三角形,四边形(正方形、矩形、梯形、菱形等)、多边形等等,以及还有经以上图形复合、变形而成的几何图形。接下来,大大君挑选了3种最常见的图形,来聊一聊它们在LOGO运用中体现出的不同气质。三角形、平行四边形、梯形 (如三菱的LOGO)

阿迪达斯的LOGO则是采用非对称的三角形设计,体现了动感的效果。三条纹的四边形切割抽象代表山峰,具有很强烈的主动情感。从左至右体现了升高和挑战,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

EA的LOGO用平行四边形切割连接构成字母,非常锐利的处理方式,倾斜的角度构成梯形轮廓,具有较强的前进性和科技感。

惠普新标志也采用了类似的处理方式。平行四边形的切割,倾斜的处理,甚至是删掉了水平线条,只留下垂直线条,更为激进。

总而言之,三角形,菱形,梯形等具有较大倾斜角度,较尖锐的基础几何图形所对应的气质为:统治感、权威感、动感、现代、大无畏等感受。当未来我们需要在标志中体现诸如此类的气质时,选择三角形,平行四边形等角度较尖锐的几何图形便是相对正确的方向。

圆形 中国工商银行

几何图形在LOGO设计中的运用

1. 作为外轮廓

很多情况下,设计师会选择将几何图形作为LOGO的外轮廓。在此基础上,LOGO的内部元素设计,会从以下几个方面着手:

将英文字母进行变形。LG的LOGO以品牌名的两个字母进行组合,“G”为脸部轮廓,“L”为鼻子,组成一张“人脸”,以亲和易记的图形LOGO,作为这一国际性企业面向世界的形象。

中文字体抽象化、图形化。比如北京大学的LOGO,就将“北大”二字进行变形,作为一个视觉符号存在,形状古朴大气,体现作为中国首屈一指的高等学府,所拥有的魄力和历史沉淀。

将行业属性具象、图形化。如下图中国农业银行的LOGO,则是取“农业”之意,将稻穗元素融合在LOGO中。

2. 元素组合构成图形

将基础图形通过不同手法进行拆解重组,成为一个复合图形,也是一种常用的手法。组合方式有很多种:比如,多元素构成、对称组合、元素切割、循环放射状重复、线重复构成等。

下面的几个LOGO中,bp的LOGO就是将“叶片”作循环放射状重复,组成一个具有层次的圆环图形。而中国移动的LOGO则是采用上下对称组合,构成一个圆角菱形。

3. 与具象元素结合

像动物,人像,建筑等的具象元素,形态多变不稳定,在LOGO设计中不好进行延展,因此很多设计师会将具象元素与几何图形相结合,进行有效简化之后,便于LOGO的复制与传播。

4.徽章形式

徽章特殊的形式决定了其中必须包含基础几何图形。无论是中英文的整体排版,或者是辅助线条,图形,都会大量使用矩形、圆形、三角形、平行四边形等最常见的基础几何,使得不同的元素能够在聚拢在一个整体中,更为凝练地传达品牌信息。


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