郑州VI设计讲述产品包装设计中色彩的应用

时间:2018年11月01日

  色彩作为一种物理现象,本身并不具有情感、联想和象征意义的。但是,色彩作用于人的视觉器官时,它所引发的视觉生理刺激和效应,能够触发人们的微妙情感反应。下面我们郑州VI设计看看色彩在产品包装设计中的作用。

  一、色彩与包装物的照应

  色彩与包装物的照应是指通过外在的包装色彩,就能够揭示内在的包装物品,使人一看产品外包装就能够基本上联想到包装内的产品为何物。所以说,正常的产品外包装色彩应该把握这么几个特点。

  从行业上讲,食品包装类正常的用色主要是鹅黄、粉红等,暖色调给人温暖和亲近之感。当然,茶饮品用绿色的也不少,酒类、糕点类包装设计用大红色的较多,儿童食品用玫瑰色的较多,日用化妆品类包装设计用色多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为主,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类包装设计多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。

  从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类包装设计多用金色,浅黄色等暖色调,给人以香味袭人之印象;茶、啤酒等饮料包装设计多用红色或绿色,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁包装设计多用红色,集中表明该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去,在它的外包装画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。

  二、色彩与色彩的对比关系。

  很多产品包装设计都会使用色彩对比,以突出重点想表达的内容,但是产品包装设计中的色彩对比又是非常不容易把握的事情。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。这种对比关系表现在包装设计中,即是色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

  在包装设计中,运用色彩对比可以使整个设计的整体效果鲜明、突出、明快,形成强烈的视觉冲击力,帮助消费者在琳琅满目的商品中辨别出不同的产品品牌。

  色彩可以离开包装而独立存在,但是包装却永远离不开色彩。产品包装设计中的色彩关系处理得当,不仅可以形成强烈的视觉冲击力,还能带给消费者很愉悦的视觉享受,诱导消费者购买产品,提升企业产品的市场占有率和竞争力。


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