广告设计到底在设计什么?品牌策划后设计应该怎么做?

时间:2018年10月26日

品牌策划中的设计,如VI设计、广告设计、包装设计等等说到底都是一种图像表达方式,文字内容是一方面,而图片和排版则是很重要的另一方面。我们重点来看一看广告的设计,一般我们看到的广告有5个方面构成,包括产品、结果、服务场景、代言人和文字。

 

一、以产品为主视觉画面

以东阿阿胶、王老吉为例。它们都是以某款产品为画面主体,消费者能够 通过广告看到可购产品,直接刺激他们购买欲望。

二、以结果为主的视觉画面

也就是使用某种产品能够让你产生何种变化,或是享受何种服务。老话说“眼见为实、耳听为虚”,消费者更愿意相信亲眼看见的东西,那么我们就让产品的效果“有图为证”。

 

三、以服务使用场景为主的视觉画面

直接使用场景的好处在于让用户对服务产生更直观的认知,尽可能展现品牌 调性,借以刺激用户代入感,并最终攻陷用户的心理防线。

 

四、以代言人为主视觉画面

顾名思义,就是将代言人和产品摆在同一个画面里。很多品牌都会请明星或名人代言,这是信任状的另一种表现形式。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注,不管明星出现在大屏幕、高速公路旁的广告牌,还是电梯间里的电视或海报上,人们总想目睹一下明星风采。看一看明星的所作所为。所以用代言人做广告的主视觉画面,会显著提高广告的受众接触率,品牌知名度也会随之提升。当然,一线明得和二、三线明星的代言费天差地别,为品牌提供赋能的效果存在明显差距,如何选择,见仁见智。

 

五、以文字为主视觉画面

我们通常看到的广告画在设计大多是以图案为主、文字为辅,因为图形化的设计更容易吸引用户的眼球。然而氢其道而行也未尝不是一种选择。当然,在这样的主视觉画面中,文字绝非随意出现,在想好最能突出品牌差异性、自带信任状和功能勾引的广告语之后,还需要经过一番精心排版、修饰和处理,这就涉及我们的下一个话题——设计。

如何才能设计好?

 

一、标题

对于广告图片而言,最安全的排版 方式是“一、二、三”,也就是之前说的三段论。先将主标题放在足够醒目的位置,然后是信任状和功能语句。大多数人是喜欢直接简单粗暴的广告,在这一点上可能和4A公司相反,像“高档装修不用大理石就用简一”,就属于标准的三段文艺学,主标题占不整体广告的三分之一,这种排版方式是不会错的。此时,美感应该让位于信息传达的有效性。


二、颜色

三段论之后再来看颜色,一般不是白色就是亮底或者白底,画面非常繁杂是很多广告经常犯的错误。广告内容才是最重要的,切不可盲目追求色彩的多样性。

说到最后,再为各位提供一个检查方法:请将设计好的广告图片随机发给几个人,让他们看三秒钟, 然后问他样可以回忆起多少内容,检验他们是否可以记住主广告语和品牌名。如果他们能记住,这个广告就基本合格了;如果不能,请收起你的侥幸心量。我们常说“市场是检验广告的唯一真理”,就连随机用户都打动不了,就别想着市场会给你多少积极的反应。这个办法操作简单且行之有效。


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