讲述品牌的设计意义

时间:2018年10月22日

品牌的定义和功能:根据营销协会的定义:品牌是这些名词的名称、术语、标记、符号、设计或组合。标识一个或一组销售者并将其与竞争者的商品或服务区别开来的产品或服务。

品牌功能:品牌在美国市场营销协会的定义中的作用是明确的,它被用来识别产品或服务的销售者,除了识别、传递信息、建立认知,并提供承诺的功能。

    

  链接的品牌形象是消费者品牌联想,主要通过广告、包装、公关促销活动的企业提供的识别信息,经过认知加工在消费者心中的品牌联想,尤其是通过信息的可视化表示可以让消费者对品牌联想的更深刻的印象。

    

  品牌形象的维度:属性联想:关于产品的特点,如联想的利益:衡量产品的个体价值可以给消费者,联想的态度:消费者对品牌的整体评价。

    

  包装设计是树立品牌意识的营销,是利用包装设计呈现品牌信息,建立品牌识别,使消费者了解商品的品牌名、品牌属性,进而树立品牌形象。在凯勒的品牌知识体系中,产品包装也被视为品牌形象联想的来源之一。

    

  meredithblau也认为,包装的设计比建立品牌形象广告更有效。从品牌形象的角度,我们了解到品牌形象主要由制造商形象、用户形象、产品本身形象和品牌本身形象构成。包装视觉设计应传达包含四者的品牌信息,即完整的品牌形象。

    

  包装设计宗旨:保护内容,使用方便,成本低,易于制造,运输和保管安全,环保,品牌识别,树立品牌资产,产品认知功能,美化装饰,创造差异,增强价值意识。提高知名度和销售量。


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