品牌策略通常是品牌发展的策划以及方向

时间:2018年10月20日

1、品牌策略统一性

    品牌策略通常是品牌发展的策划以及方向,是抽象的描述,前期是由很多文案文字性描述到实际的操作与执行,包装就是把文案性的东西转换成提升消费者认知的视觉形象设计,保持策略统一性,是一个好的包装设计的第一步。

  

  2、包装视觉形象的独特化,与市场上的竞争品牌进行区分

    对于食品品牌来说,品牌视觉独特化更需要考虑了,设计包装前一定要考虑同行竞品的设计,如果你的包装是模仿,那也是千篇一律,提不上销量。

    3、包装要有特殊符号,给消费者产生特殊记忆性

    特殊符号一定是要具备的,他跟品牌的辅助图形还不是一个概念,像可口可乐上的英文飘带字体就是特殊符号;红罐王老吉就是特殊符号。特殊符号可以是一个图案,可以是一个瓶型,他可以高度的代表企业的品牌,让客户看到图案就能记住或者联想到品牌,这才是成功的。 

    4、包装设计的货架思维

     货架思维肯定是要有的,如果一个包装用了一个背景来衬托视觉效果,那只能说是个例,需要把方案模拟到货架中,能够在货架上众多的竞争品牌中脱颖而出。

    5、消费者体验

    消费者的体验是从看到包装开始的,从看到、触碰、打开到取出物品,整个过程就是消费者体验。市场上也有很多的面膜包装,在打开的时候上盖处有个模切槽,刚好便于用户拇指开盖,这就是一个很不错的用户体验,能够便于消费者使用,区别于其他产品,无形中就会被消费者记住。这就是所谓的人无我有。

    6、好的文案信息也是包装的亮点和核心

    很多设计师会忽略包装上的文案,而重点花费在图形上,文案内容很必要,是建立品牌与消费者互动和体验的桥梁,好的文案能够让客户产生共鸣,近两年文案营销的白酒品牌【江小白】,受众品牌就很广泛,还有电视广告【脑白金】【王老吉】等。

    7、包装设计就是最好的广告

     如果企业在宣传营销上没有较多的预算,那么包装设计无疑是最好的广告位,是产生价值和利益的核心点。

    8、包装设计的实际应用

    包装设计虽然是平面的,但是在不同材质上的应用也会有区别,设计的时候也要考虑到是否利于后期应用。

    9、包装视觉的延展性

     一个好的设计应要同时考虑到他的延展性,一个可裂变的多维度延展的视觉形象,将会为除包装之外的其他品牌视觉接触点提供更大的创意空间。


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