多形态Logo的设计表现方法

时间:2018年09月14日

信息时代下新媒体技术的成熟与革新,推动了设计行业向多元化的方向发展。为了顺应时代的发展和设计厘革的需要,logo设计语言也由单一走向多元、多维的发展趋势。因此,多形态logo设计表现的出现突破了传统的思维模式,并带动了跨专业设计学科的融合。文章从概念的界定和实际案例的分析总结出多形态logo的设计表现方法。

一、多形态logo概述

(一)多形态logo概念界定

多形态logo是在遵循logo本质的基础上,从一个母级logo而延展为一系列灵活多变、独立存在的子级logo单元(下文将具体阐述)的视觉符号。并根据不同的应用环境或空间维度呈现相应的视觉符号,它是有别于传统、单一logo的新型表达语言


(二)子级logo单元概念界定

子级logo单元,是指在多形态logo中,相对于母级系统logo而独立存在的单个子系统logo,它是由各种形态语言要素(色彩、形态、肌理、位置、质感、空间等)构成设计而呈现的独立logo单元,同母级logo紧密相关并随不同的应用环境而能独立使用的单元结构体,即为“子级logo单元”。

二、多形态logo设计表现方法探究

(一)解构设计法

对母logo的形态进行分解、重构,呈现出一个子级logo单元秩序结构,并通过对其形式要素(位置、节律、维度和形态)的结构特征及形态特征进行分析,依照logo设计的规律进行重新构成的创造性活动,延展出一系列独立存在且相互关联的子级logo单元,从而营造出形态多样、元素统一的合理logo秩序表达方式。



1.子级logo单元的位移解构

在遵循母logo形态元素的前提下,将子级logo单元内的元素分解,进行由左到右、由上及下或重叠与相离等偏离原有位置的位移变化,重新构成的系列子级logo单元。 

2.子级logo单元的节律解构

以母logo为基本logo形态,通过前后或纵深等一定秩序的排列对子级logo单元形态的主体要素(形状、色彩、体量)进行延伸变化,呈现出富有节奏感和韵律感的系列子级logo单元。 

3.子级logo单元的纬度解构

logo中的同一主体要素经过同一维度或纬度转换等方式进行解构创作,拓展为一系列持续变化且具有透视感和空间感的子级logo单元。

4.子级logo单元的形态解构

将母logo的主形态为基本logo单元,并将其中的主体要素进行分解重构,按照一定的形式规律将子级logo单元中各个要素进行打散,重新构成结构关联、形态多样、色彩调和且极具形式感的系列子级logo单元。
伊娃国际视觉艺术的logo,为了凸显该双年展的艺术性,元素统一、形态的灵活多变体现了该艺术双年展内容的丰富性,同时也传达出艺术领域的多元化、国际化。

(二)重组设计法

将其母logo整体形态中的主体形态和从属形态通过规律性或自由性进行排列组合,得到一个子级logo单元为基本单位,并对其各个构成要素进行重新组合,以此达到形态统一、组合多样的系列子级logo单元,以此呈现出整体统一的结构关系与形式美。


主体重组是指保持从属形态不变的情况下,各子级logo单元中主体形态要素(形状、色彩、风格、材质)通过一定规律进行构成变化并与之局部形态进行重新组合,以此达到局部统一、形态多样的多形态logo

2.子级logo单元的局部重组

在保持主体形态不变的情况下,各子级logo单元中局部形态要素(形状、色彩、风格、材质)进行差异化设计,并与之主体形态进行重新组合,延展出形态统一、局部多样的多形态logo。 

3.子级logo单元的整体重组

以母logo形态为骨骼图形,分别对主体元素和从属元素的内部构成(形状、色彩、风格、肌理等)进行重组设计,呈现出主体元素和从属元素组合丰富、多样且形态统一的系列子级logo单元。 

4.子级logo单元的合离重组

通过对母logo的各个元素或局部图形进行拆分,将其重新排列组合为独立存在的子级logo单元集合体并在其拆分后又重新构成为母logo形态。此设计法中的“分”与“合”遵循了设计表现统一的结构关系。

(三)置换设计法

以母logo为基本形态,通过对子级logo单元各构成要素(元素、色彩、材质)进行置换,形成一种轮廓一致,元素多样的系列子级logo单元符号。通过对子级logo单元的图形置换、色彩置换、风格置换的分析进行概念性视觉logo编码图



2.子级logo单元的色彩置

换以母logo为主形态,运用不同的颜色替换母logo的色彩,形成具有形式美感和功能指向的子级logo单元集合体。
巴卡斯博物馆的logo形象是由酒水的印迹和Goudy字体相结合,以该馆首字母“B”为创作元素,力在体现饮酒文化和经典文化的碰撞,丰富的色彩、多样的形态来自不同酒类品种,也体现了博物馆不同分区的功能。

3.子级logo单元的风格置换

以不同设计形式(电脑绘制、风格摄影、手绘涂鸦、平面构成、立体构成、肌理质感)的造型风格对其子级logo单元进行内在要素置换,并同母logo保持整体统一。
奥布利维尤的logo以英文名称“OBLIVIU”中字母“O”为设计概念,运用不同的设计风格,如手绘涂鸦、电脑设计、摄影图形、肌理材料等艺术手法的处理,呈现出一系列轮廓统一、元素多样的子级logo单元,体现了该艺术设计工作室浓郁的艺术气息及设计的自由表达

(四)交互设计法

对人与人或人与机之间的互动关系通过计算机的功能辅助产生有机联系,通过母logo中各要素的变化衍生出多个子级logo单元之间互动交流的信息内容和形态结构,使之形成一套有机完整、持续表达、不可逆转的系列子级logo单元。


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