品牌设计在品牌创建中的重要作用

时间:2018年09月12日

品牌创建的第三步就是品牌设计,也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS,BrandIdentitySystem)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作,那么,品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。

品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象;顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容,将成为他进行购买决策的依据;好的印象,促进他下定购买的决策,反之,坏的印象,让他不愿去购买这个品牌的产品。而品牌设计带给顾客的印象,是最先入为主的重要印象;因此,品牌识别系统的设计,是品牌建设的重中之重。

  在今天,一切的市场竞争,其实就是顾客心智的竞争;作为专业的品牌形象策划设计公司,原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点,把顾客当成人去看待,而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。

      品牌定位的主要目的就是要在顾客的头脑中形成清晰的印象,而且这种印象要是正向的,有利于顾客做出购买决策。但是,顾客并不能直接感受到品牌的核心价值,也不能感受到品牌的“内在自我”,而且绝大多数时候根本也不在乎,但是顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。

 这种公开形象伴随各种美学风格和主题,通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来,这种形象的各种感知能够整合到客户的整体印象中,从而在顾客面对购买选择的时候,快速感知,进而决策。所以,品牌定位是要寻找与顾客互惠互利的价值点,而品牌设计,就是品牌核心价值定位的视觉表达。

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